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對傳統(tǒng)廣告媒體優(yōu)劣勢分析之——報紙

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瀏覽:- 發(fā)布日期:2019-06-22 16:15:48【


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在傳統(tǒng)廣告媒體中,報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時代的發(fā)展,報紙的品種越來越多,內(nèi)容越來越豐富,版式更靈活,印刷更精美,報紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化,所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。

報紙的主要特點有:
        ,信息量大,說明性強(qiáng)。報紙作為綜合性內(nèi)容的媒介,以文字符號為主,圖片為輔來傳遞信息,其容量較大。由于以文字為主,因此說明性很強(qiáng),可以詳盡地描述,對于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說,利用報紙的說明性可詳細(xì)告知消費者有關(guān)產(chǎn)品的特點。
       二,傳播速度較快,信息傳遞及時。對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說,出版周期短,信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版,報道新聞就更快了。一些時效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告,如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品,就可利用報紙,及時地將信息傳播給消費者。
       三,易保存、可重復(fù)。由于報紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格,相對于電視、廣播等其他媒體,報紙具有較好的保存性,而且易折易放,攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng)成了剪報的習(xí)慣,根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣,無形中又強(qiáng)化了報紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率。
       四,權(quán)威性。消息準(zhǔn)確可靠,是報紙獲得信譽的重要條件。大多數(shù)報紙歷史長久,且由黨政機(jī)關(guān)部門主辦,在群眾中素有影響和威信。因此,在報紙上刊登的廣告往往使消費者產(chǎn)生信任感。
       ,高認(rèn)知卷入。報紙廣告多數(shù)以文字符號為主,要了解廣告內(nèi)容,要求讀者在閱讀時集中精力,排除其它干擾。一般而言,除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系,否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細(xì)閱讀廣告文案內(nèi)容的可能性。換句話說,報紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當(dāng)讀者愿意閱讀時,他們對廣告內(nèi)容的了解就會比較全面、徹底。
        六,閱讀主動性。報紙把許多信息同時呈現(xiàn)在讀者眼前,增加了讀者的認(rèn)知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀,哪些地方后讀;閱讀一遍,還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。讀者也可以決定自己的認(rèn)知程度,如僅有一點印象即可,還是將信息記住、記牢;記住某些內(nèi)容,還是記住全部內(nèi)容。此外,讀者還可以在必要時將所需要的內(nèi)容記錄下來。
         ,印刷難以完美,表現(xiàn)形式單一。報紙的印刷技術(shù)最近幾年在高新科技的支持下,不斷得到突破與完善。但到目前為止,報紙仍是印刷成本最低的媒體。受材質(zhì)與技術(shù)的影響,報紙的印刷品質(zhì)不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。報紙仍需以文字為主要傳達(dá)元素,表現(xiàn)形式相對于電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富,顯然要單調(diào)得多。
           八,注意度不高。在一份報紙中,有很多欄目,也有很多廣告,它們競相吸引讀者的注意。這樣,只有當(dāng)你的廣告格外醒目時,才容易引起人們的注意。否則,讀者可能視而不見。